Die nackten Marktdaten sprechen eine deutliche Sprache: Die Solarien-Nutzung geht kontinuierlich zurück. Und das vor allem in den Kern-Nutzerbereichen der Altesgruppe 18-39 Jahren.

Die Gründe sind vielfältig:

• Konjunktur - verfügbares Einkommen und Arbeitslosigkeit
• Demographische Entwicklung - die Alterspyramide verschiebt sich nach oben
• Die erfolgreiche Propagnada der Solarien-Gegner
• Versäumnisse der Branche selbst und der einzelnen Studios - Qualität, Professionalität, Preisdumping etc.

Eine Arbeitsgruppe aus allen Bereichen der Solarienbranche hat in den vergangenen Jahren versucht, diese Trends zu analysieren und strategische Konsequenzen zu erarbeiten. Markt-Studien an der Stuttgarter Hochschule der Medien "entdeckten" die Zielgruppe der sog. "ambivalenten Nichtnutzer" und die Überlegungen der Gruppe konzentrierten sich in der Folge zunehmend darauf und damit auf ein Marktpotential von im Prinzip postitiv eingestellen aber verunsicherten oder kritischen Noch-Nicht-Kunden.

In zwei Präsentation auf der Solaria 2005 präsentierte Prof. Eberhard Wüst, Autor der Studien und Leiter der Arbeitsgruppe, die Ergebnisse der Marktforschung und die  ersten strategischen Folgerungen aus diesen Daten.

Hier die Präsentationen als Powerpoint Datei zum Herunterladen:
Die Ergebnisse älterer Marktstudien zu Nutzer-Einstellungen und Folgerungen aus der Marktstudie "Ambivalente Nichtnutzer" (pps 329 kb)
Zusammenfassung und strategische Konsequenzen: "sonnen-fit" (pps 321 kb)