Sie haben es gewagt. Ihr Sonnenstudio ist zertifiziert. Das hat Mühe und auch Geld gekostet.

Wenn sich diese Investition lohnen soll, müssen Sie Ihre Botschaft schnell und intensiv unter`s Volk bringen. Gerade die Zielgruppen, die Sie mit Ihrer Zertifizierung als Neukunden gewinnen wollen und können - die "ambivalenten Nichtnutzer", wie die Marktforscher diese solarien-skeptischen Zeitgenossen nennen - werden Sie auf den üblichen Werbewegen nicht oder nur schwer erreichen.

Pressearbeit als Königsweg zum "ambivalenten Nichtnutzer"

Ihr Flyer für die Hauswurfsendung oder das Mailing landet überwiegend im Papierkorb, die Anzeige in der Lokalpresse oder dem örtlichen Veranstaltungsblättchen wird kaum bemerkt - so wichtig diese Werbemittel für Ihre Erinnerungs- und Bestätigungswerbung sind, beide haben ein Glaubwürdigkeitsdefizit gerade bei den "ambivalenten", den zweifelnden Zielgruppen.

Ganz anders die Meldung oder besser: die kleine Reportage, in der lokalen Tageszeitung und selbst im örtlichen Anzeigenblatt. Mit einem gut gemachten Text und sympathischen Bildern erreicht Ihre Botschaft vom risikolosen Sonnen im Premium-Sonnenstudio mit offiziellem Qualitäts-Siegel hier auch potentielle Solariennutzer, die bisher aus Angst vor den oft beschworenen Gefahren der künstlichen Besonnung die Sonnenbank gemieden hatten.

Machen Sie es der Redaktion so leicht wie möglich!

Da kaum zu erwarten ist, dass die Redaktion der Tageszeitung von sich aus auf Sie zukommt, müssen Sie den ersten Schritt schon selbst tun und Ihre Nachricht in die Redaktion transportieren.

Dort haben Sie eine wesentlich größere Chance

1. mit Ihrer Meldung überhaupt akzeptiert zu werden und
2. den Inhalt im wesentlichen zu Ihrer Zufriedenheit beieinflussen zu können,

wenn Sie bereits einen gut geschriebenen, flüssigen Text mit sämtlichen relevanten Fakten und auch eine Auswahl sympathischer Bilder (und natürlich das Logo "zertifiziertes Solarium") - natürliche in digitalisierter Form - mitliefern.

Bieten Sie darüber hinaus auch ein (Telefon-)Interview an oder - wenn Sie sich das zutrauen - legen sie den Text für ein solches Interview gleich mit dazu.

Vor allem bei den Anzeigenblättern steigt natürlich Ihre Chance, einen ausführlichen redaktionellen Bericht zu bekommen, wenn Sie parallel dazu ein oder mehrere Anzeigen schalten.

Pressearbeit für Online-Medien

Das WeltWeiteWeb ist keineswegs notwendig "weltweit" sondern ebenso und sogar überwiegend "lokal". Gerade hier sind darüber hinaus die wichtigsten Solarien-Zielgruppen - vor allem die Altergruppe 20-39 Jahren -  zu finden, die immer weniger über Print-Medien erreichbar sind.

Zum Teil werden die lokalen Portale und Websites beim Kontakt mit der Lokalpresse in einem Aufwasch mit erledigt, da die Printmedien gleichzeitig oft die wichtigsten Betreiber lokaler Online-Portale sind.

Darüber hinaus aber gibt es in der Regel reine Info- und News-Portale ohne Anbindung an z.B. die Tageszeitung, die stark frequentiert werden und als Informationsquelle gerade von den jüngeren Zielgruppen fast täglich genutzt werden. Die Betreiber sind entweder lokale Internet-Unternehmer oder bundesweite Veranstalter von "City-Portalen". In den gängigen Suchmaschinen sind diese Sites unter dem Ortsnamen oder der Region schnell aufzufinden und der Kontakt ist problemlos hergestellt.

Wo die Kommunen eine lebendige Internet-Informationspolitik betreiben, kann auch das neu zertifizierte Solarium sich auf diesen Seiten präsentieren.

Einige Beispiele

Hier haben wir einige Muster solcher Presseberichte gesammelt - und werden das weiter tun - als Anregung und Vorlagen für die eigene Pressearbeit.

Zu den Beispielen aus der Praxis (Für Mitglieder, bitte einloggen)