Einfacher würde es nicht werden mit zunehmender Annäherung an die praktischen Details einer Branchenkampagne, das war klar. Aber anders als manche befürchtet hatten, war die erste Sitzung der vor zwei Wochen in Frankfurt gebildeten Arbeitsgruppe geprägt vom festen Willen der Teilnehmer aus allen Bereichen der Solarienbranche, die Kampagne zum "Neustart" der Branche so rasch wie möglich auf den Weg zu bringen.

Ein Schritt weiter

Ohne Moos nichts los! Die erste Aufgabe der Gruppe war die Rahmenplanung für ein Budget, damit von vornherein das Machbare und die Grenzen des Machbaren im Blick behalten würde. Die Hersteller legten vor. Für Röhrenproduzenten, Handel, Dienstleister und Franchises wurden die Richtlinien festgelegt.

 

Realistische Annahmen über die notwendige Beteiligung der Solarienbetreiber und ein Schlüssel, der sich nach der Zahl der betriebenen Geräte richtet, wurden vorläufig ins Budget "eingestellt" sollen aber zunächst zur Diskussion gestellt und erst beschlossen werden, wenn ein Grobkonzept für die Kampagne vorliegt und die Betreiber übersehen können, auf was sie sich da einlassen. Dass hier der Knackpunkt für die gesamte Planung liegt und eine Mehrheit der Betreiber sich der Kampagen anschliessen müsste, um wirklich etwas zu "reissen", war allen Teilnehmern deutlich.

 

Innerhalb der nächsten drei Wochen soll ein informativer Flyer mit den wichtigsten Eckpunkten an alle Betreiber verschickt werden - mit dem Aufruf zur Teilnahme und dem verpflichtenden Formular für zunächst ein Jahr.

Der nächste Schritt - Der Optimismus wächst

Welche Elemente der bereits vorhandenen Agenturkonzepte und welche neuen Elemente in die Dachkampagne einbezogen und eingebaut werden sollten, wurde diskutiert aber noch nicht beschlossen. Das wird erst bei der zweiten Sitzung der Arbeitsgruppe am 15. September in Frankfurt geschehen.

 

Über die Notwendigkeit eines Gütesiegels bestand Einigkeit, über seine Ausgestaltung und die Darstellung in der Öffentlichkeit muss noch entschieden werden.

 

Die Branchenkampagne hat einen wichtigen Schritt vorwärts auf dem Weg zur Realisierung gemacht. Der Lackmus-Test, die Beteiligung der Betreiber mit einem lang Atem, steht ihr noch bevor. Der Optimismus wächst.